Владимир Путин подписал закон о защите русского языка в публичном пространстве

Управляющий партнер инвестиционной компании Dialot, руководитель юридической компании Urvista, владелец сети кофеен Take & wake, совладелец бутик-отеля «Чемоданов» Алексей Петропольский:

— Если этому бизнесу более трех лет, у вас зарегистрированы товарный знак, наименование, логотип и все это было признано вашим товарным знаком, пользующимся уже в быту, по идее, никаких рисков пользоваться им в ближайшие годы, пока этот товарный знак у вас действует, быть не должно.

В случае же если у вас новый бизнес или вы еще не успели зарегистрировать товарный знак, фактически вы будете должны сменить его на латиницу либо через суд доказывать, что это устоявшееся название, которое в массах уже ассоциируется именно с вашей компанией, что приведет к регистрации этого товарного знака. Для новых предприятий и новых бизнесов это определенные риски и издержки из-за переделывания рекламы, переделывания вообще всего брендинга. Что касается моих компаний — Urvista, Dialot, Take & wake, — мы будем плавно переходить на кириллицу. Вопрос лишь в том, что если Urvista и Dialot так же и будут звучать, потому что это ничего большого не означало в переводе, не было какой-то нагрузки с английского языка, то Take & wake — это пересмотр вообще всей маркетинговой стратегии, мы же не напишем по-русски «Тейк энд вейк». Собственно, «Возьми и проснись» тоже звучит не очень. Поэтому будем думать с командой о том, как назвать и сколько денег займет у нас ребрендинг.

— То есть это чисто технические вещи — бланки, визитки, вывески?

— У нас в сети уже более тысячи кофеен по франшизе. Только поменять все вывески будет стоить сотни миллионов. Это большие издержки.

— Он же уже больше трех лет существует. Тогда какой смысл?

— По-моему, у нас истекает срок регистрации товарного знака через несколько лет, поэтому нам в любом случае надо будет плавно этот процесс проходить.

***

Генеральный директор Finn Flare Ксения Рясова:

«Достаточно щадящий закон, я хочу сказать. Слава богу, что нам разрешили использовать те таблички, которые мы уже произвели из пластика, — Sale. Новые названия, новые таблички мы не будем уже плодить на английском языке. Надпись бренда мы будем писать по-прежнему на латинице, потому что она зарегистрирована. Еще давным-давно [бывший мэр Москвы] Лужков пытался ввести русские названия, мы принесли корейский бренд Sanyo, еще что-то, и после этого бренды всегда можно писать на латинице».

***

Глава «НДВ Групп» Александр Хрусталев:

— Конечно, можно и нужно прожить без английских слов. Как по мне, это не повлияет ни на продажи, ни на темпы, ни на философию — ни на что. Иной раз застройщики так назовут жилые комплексы, что не выговоришь даже и не поймешь, что это такое. Мне нравятся застройщики, например тот же «Домстрой», которые называют проекты русскими словами: «Остров», «Событие». Приятно слушать. А всякие MYPRIORITY... Застройщики креативят. А люди по итогу всю жизнь мучаются и не понимают, в каком ЖК они живут. Красивых русских слов достаточно много — можно креативить, для этого и существуют отделы маркетинга, рекламщики, которые придумывают различные названия.

— Как теперь должно звучать «Сдаем помещение для коворкинга»?

— «Коворкинг» же говорится на английском, но пишется-то на русском. По-моему, это, наверное, можно, потому что, если запретить вообще все, что связано с англицизмами, тогда надо из нашего словаря 40% убирать. Я думаю, до такого сумасшествия мы не дойдем, потому что и слово «офис» не наше, тогда и офисами называть не будем. Думаю, разговор идет только об импортных названиях на английском языке, а не о том, что слова производные, иностранные.