«Ъ»: рынок цифровых книг в РФ вернулся к темпам роста, которые были до начала СВО

В третьем квартале 2023 года он увеличился на 31%. Основными стимулами стали развитие сегментов аудиокниг и самиздата, считают участники рынка

Впервые после февраля 2022 года рынок цифровых книг в стране вернулся к прежним темпам роста. В третьем квартале он увеличился на треть и достиг 3 млрд 300 млн рублей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на гендиректора ГК «Литрес» Сергея Анурьева.

По итогам года, по его словам, рынок может увеличиться на 13–15% и достичь 12,5 млрд рублей. Драйверами развития выступают подписной формат, аудиокниги и самиздат.

Кроме того, читатели уходят в удобные для них новые экосистемы.

На тенденцию влияет и продолжающееся удорожание печатных книг, добавляет коммерческий директор сети магазинов «Республика» Наталия Яковлева:

Наталия Яковлева коммерческий директор сети магазинов «Республика» «Еще играет роль то, что печатная книга сильно подорожала. И если мы сейчас говорим о бизнес-литературе, нон-фикшн или, например, художественной литературе, то потребителями являются в основном взрослые люди, которым без разницы, на чем читать — я имею в виду бумажные это носители или цифровые, — а цифровая книга зачастую стоит чуть дешевле. Сейчас средний чек по книгам, если мы говорим о современных книгах, это практически тысяча рублей. Если откатить назад — было в районе 700, то есть произошел значительный рост стоимости. Это тоже играет [роль]. Также этим обусловлено и то, что карманные издания — книги на дешевой бумаге с мягкой обложкой — выросли и в количественном, и в денежном выражении. По сути вы можете приобрести в твердом переплете книги, а можете в мягком, дешевом, и этот вариант выбирают чаще. Я думаю, что это тоже эта же тенденция. А что касается экосистемы — вы покупаете электронные книги на одном сервисе, у вас там дальше начинает работать внутренняя карта лояльности и вам каждая следующая покупка или скачивание становится чуть дешевле. Конечно, так покупать сильно удобнее и выгоднее. Какие именно электронные книги пользуются сейчас спросом? Есть параллель: если продается на бумаге — и электронное тоже начинает хорошо продаваться, то есть „бестселлеры“ плюс-минус одни и те же. Продажи детской литературы в цифровом формате ничтожно малы, все-таки родители хотят, чтобы дети знали, что такое книга».

Основной причиной снижения рынка цифровых книг стали проблемы с платежами в App Store и Google Play, возникшие после начала боевых действий на Украине и введения санкций. Кроме того, один из крупных участников рынка, сервис аудио- и электронных книг Storytel, заявил о прекращении бизнеса в России. С 1 октября прошлого года приложение перестало работать в стране.