Внизу экрана при просмотре видео будут появляться баннеры. Стоимость размещения начинается от 1 евро за тысячу показов. Эксперты и блогеры скептически оценивают нововведение
В видео в Telegram появится реклама. Премиум-пользователей это не побеспокоит, а вот тех, кто не заплатил, ждут сюрпризы. Баннеры будут высвечиваться в нижней части экрана поверх видео, весь контент они перекрывать не будут.
Спустя 10 секунд эту плашку можно будет закрыть, ну или она сама исчезнет через 30 секунд.В МТС AdTech «Коммерсанту» рассказали, что эффективность продвижения в сервисе может вырасти более чем на 20%, при этом затраты на привлечение клиентов снизятся примерно на 15%.
Блогер Wylsacom, автор телеграм-канала Wylsacom Red Валентин Петухов сомневается, что такая реклама в видео сейчас приживется и будет полезна как авторам, так и пользователям.
Валентин Петухов блогер, основатель YouTube-канала Wylsacom «Как автор я, конечно, понимаю, что в этом есть определенный интерес, и мы могли бы с этого зарабатывать. Но дело в том, что Telegram в текущей реализации, наверное, должен определиться, потому что сейчас он выглядит как мессенджер, который забыл, что он мессенджер, при этом этом еще и не соцсеть, которая тоже забыла, что она еще и мессенджер. Фактически получается ни два, ни полтора, что называется. В том виде, в котором это сейчас реализовано, я имею ввиду, вообще реклама в Telegram я, конечно, максимально недоволен, потому что она достаточно кривая, косая и вроде как рекламу покупать официально в России нельзя. Но при этом есть действительно агрегаторы, которые позволяют это делать, в том числе через всякие гибридные схемы, будь то „тоны“, „звезды“ и так далее.
Но самое печальное в том, что я как автор канала никак не могу это контролировать, то есть я не могу отключить рекламу для своих подписчиков, и я считаю, это главной проблемой. И зачастую очень много скама и очень много проблем именно с тем, что я, по мнению аудитории, как-то с этой рекламой связан. Хотя я ее не модерирую, я с нее никаких процентов не получаю. Только негатив. И фактически я представляю свою площадку на мощностях Telegram для того, чтобы рекламировать что попало. А что касается видеорекламы, здесь пока тоже неясно, будет ли какая-либо схема монетизации для авторов контента, будет ли монетизироваться любое видео или только какие-то конкретные. На мой взгляд, эффективно это работать не будет, потому что мы помним проблемы с детским контентом в YouTube, когда бренды были недовольны, что их реклама откручивается на откровенно детские форматы, и в том числе и всякие новостные вещи, когда действительно очень не хочется, чтобы какая-нибудь сладкая газированная вода рекламировалась в видео про какие-то теракты и прочие ужасы. Зная, как в Telegram все это организовано, честно говоря, веры в то, что это сделают по-человечески, у меня нет. Скорее всего, опять прикрутят какие-то стикеры, и это будет выглядеть вроде как стильно, модно, молодежно, но не как рабочий механизм для того, чтобы это стимулировало авторов делать контент, чтобы авторы экологично, как сейчас модно говорить, зарабатывали. Я очень удивлюсь, если что-то подобное все-таки сделают».
Новый формат продвижения уже доступен в кабинетах Telegram Ads. Стоимость размещения начинается от 1 евро за тысячу показов. Для категории «Политика и происшествия» ставка снижена до 0,5 евро. Рекламировать можно сайт, телеграм-канал, чат-бота, профиль или пригласительную ссылку. Кастомные эмодзи увеличивают цену за тысячу показов на 20%.
Перспективу нового инструмента оценивает сооснователь ReFace Technology, вице-президент и сопредседатель комитета по ИИ в АКАР Алексей Парфун:
— Понятный шаг платформы, абсолютно понятная задача зарабатывать. Есть противоречие с первоначальными идеями Павла Дурова, многие вспомнили его первые сообщения о запуске Telegram, и там было написано, что это всегда свободное, всегда без рекламы. Но все бывает, все меняется. Относительно эффективности этого вида рекламы в Telegram в принципе довольно сложно с рекламным кабинетом, и каких-то сейчас работающих инструментов их там мало. Поэтому рекламодатели используют какие-то достаточно кастомные решения. Постоянно мы видим какие-нибудь плашки в каналах, покупка аватарки канала, вот эти вот графические блоки, руками составленные в первом сообщении, выходящие в один момент. Вот буквально позавчера один очень крупный банк, по моему, весь Telegram выкупил таким образом, новые форматы рекламы.
— Будут ли они эффективны?
— Большой вопрос. Часто, как бывает, запустили — провалилось или взлетело. Это эксперимент любопытный, я не очень сильно верю в его успех, потому что здесь речь идет про видео, а видео, с моей точки зрения, в Telegram традиционно не очень заходящий формат, там в принципе это не про видео, а про текст платформа. И поэтому как это будет работать, как это будет смотреться — очень большой вопрос. Я думаю, что сейчас все пойдут это пробовать, потом уже начнут оценивать эффективность глобально. 1 евро за 1 тысячу показов выглядит как цена достаточно адекватная.
— Довольно странно, почему там такие дисконты для политики и происшествий?
— Ну не знаю, видимо, владельцам площадки виднее.
Таргет будет только по подписчикам конкретных каналов или заранее сформированной аудитории, так что реклама станет еще «ближе».
Свежие комментарии