МТС закроет свой видеохостинг Nuum

Приложение анонсировали как популярных зарубежных онлайн-платформ, на него потратили 6 млрд рублей. В МТС заявили, что Nuum закрывают с 1 июня «в связи с новой стратегией трансформации компании»

МТС закроет свое приложение Nuum, которое полтора года назад анонсировалось как аналог TikTok и YouTube и на который потратили 6 млрд рублей.

Сервис не смог привлечь широкую аудиторию разнообразным контентом. Как итог — хостинг не окупился. В МТС заявили, что Nuum закрывают «в связи с новой стратегией трансформации компании».

Согласно данным Mediascope, за февраль этого года месячная аудитория платформы оказалась чуть больше 900 тысяч человек. В то время как TikTok за тот же месяц посетило почти 70 млн пользователей из России. Подробнее о потенциальных причинах неудачи Nuum говорит главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов:

Сергей Вильянов главный редактор Vilianov.com «Как и многие аналогичные платформы, которые запускались уже во времена существования сильных конкурентов, МТС пошло по привлечению как относительно известных производителей контента, так и не очень известных, но их мотивировали деньгами. Для тех, кто производит контент, предлагались очень хорошие условия, фактически предложение звучало как компенсация доходов на уровне того, что мы получали на YouTube до отмены монетизации. Но надо понимать, что эти деньги шли из кармана МТС, фактически никак не компенсируясь, потому что, если тот же Google продает рекламу и из этого платит, Nuum поначалу, по понятным причинам, из-за небольшой аудитории, ограниченности рекламного рынка, рекламу практически не продавал. У нас все еще продолжают работать зарубежные сервисы, и люди, привыкшие к этим платформам, не готовы были быстро перескочить. У нас есть VK, который вкладывал очень много денег в производство контента, в том числе и вертикального. Есть Rutube, фактически очень-очень маленький рынок интернет-рекламы, разрабатывались сразу несколько компаний. И тут уже был вопрос, у кого первого, что называется, кончатся деньги. Когда реальная ставка для бизнеса составляет 30-40% годовых, бездумно тратить деньги — это очень затруднительно для коммерческой компании. Проблема нашего рынка в том, что мы не очень умеем играть вдолгую, мы вынуждены очень быстро задумываться о возврате инвестиций. Если бы тот же Nuum проработал 10 лет в том режиме, в каком он был, если бы он постепенно мог позволить себе набирать популярность, набирать рекламодателей, набирать специалистов и так далее, то через 10 лет, я думаю, все бы получилось, может быть, и раньше. Может быть, и через 5, но наши инвесторы дают деньги на короткий срок. Сложность IT-проекта такого масштаба, как видеохостинг, не позволяет за такой короткий срок что-то сделать».

Сворачивание видеосервиса будет происходить постепенно. Платформа уже перестала монетизировать блогерский контент и отключила партнерскую программу. 15 апреля исчезнет функция платных подписок, а уже 30 мая пропадет и личный кабинет пользователя.

По данным РБК, Nuum окончательно перестанет работать 1 июня. До этого момента пользователи могут выгрузить все свои материалы, а блогеры вывести заработанные на платформе деньги. После закрытия видеохостинга его инфраструктуру передадут рекламному подразделению МТС AdTech. Движок, на котором базировался Nuum, будут использовать для создания рекламных баннеров в формате «сторис».