Сайты и приложения для садоводов и огородников стали популярнее в Москве на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а их аудитория сильно помолодела - теперь это не пенсионеры, а люди среднего возраста, молодежь и даже подростки до 18 лет. Чем это объяснить?
Популярность онлайн-ресурсов с рекомендациями для дачников среди москвичей младше 18 лет за период с января по март 25 года выросла на 34% год к году.
Как следует из аналитики «Мегафона», это самый высокий показатель прироста среди всех возрастных групп. У пользователей 45-54 лет интерес вырос на 19%, у категории 35-44 лет — на 13%. В целом же сайты и приложения для садоводов и огородников стали популярнее в столице на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.Тренд не новый, говорит основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:
Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Еще пару лет назад этот тренд начал появляться у молодежи. Притом это было сначала молодежь 18-24 года, потому что начали появляться блогеры на эту тематику, и вся эта история пошла. Потом, я думаю, просто тренд спал, потому что 18-24 года, они достаточно активные пользователи социальных сетей и просто уже этого контента насмотрелись. А как раз у детей 14-18 лет и помладше, у них в любом случае дачный сезон, хотят они этого или нет, начинается. А контент, связанный с природой, с тем, чтобы отдохнуть от телефонов, реально есть. Я думаю, это еще связано с общим трендом на тревожность, которая в принципе присутствует сейчас у молодежи, притом вот именно у этой группы детей, они более подвержены к стрессу. Для них эта дачная история, это такой тренд на успокоение. Конечно, у молодежи есть большой спрос на все, что связано с цифровым детоксом, будь то дачники, правильное питание, забота о себе. Эта тенденция на цифровой детокс очень долгосрочная. На самом деле, я думаю, что это вообще, в принципе, смена модели поведения, потому что если раньше, допустим, у людей 30-35+ лет, у них была возможность, они гуляли по улицам, у них эта привычка выработана, то подростки и молодежь в принципе родились с телефоном и живут там. Для них поток ежедневный информации, просто колоссальный, они каким-то образом пытаются себя от этого защитить».
Ранее в сети строительных гипермаркетов OBI заявляли, что в целом по России спрос на садовые товары в феврале и марте 2025 года вырос год к году на 15%.
Увеличивается не только интерес молодежи, но и более взрослые люди возвращаются в СНТ и деревни, говорит председатель СНТ ДОР в Раменском Григорий Климушин:
Григорий Климушин председатель СНТ ДОР в Раменском «Омолаживается СНТ, омолаживается деревня. Самое интересное, что они возвращаются семьями, то есть с маленькими для меня уже внуками, со своими детьми. И получается здесь именно возрождение общения между собой, дружба, но из поколения от 12 до 18 лет они собираются, они катаются вот на этих питбайках. Взрослые, их родители, с удовольствием строят. Вот по своему опыту, я вижу, приобретают у нас участки именно люди от 35 до 45 лет и с удовольствием возвращаются огородники. Те, кто сажает цветы, выращивает розы и любуется ими. А есть те, кто сажает картошку. Таких сейчас мало. Сажают зелень, помидоры, огурчики. У всех на участках это есть, и молодежь к этому и стремится, и участвует в этом».
Как следует из недавнего опроса «Яндекс Рекламы», 45% россиян владеют дачей или земельным участком. Еще 12% планируют арендовать загородный дом на летний сезон, а 17% — планируют его покупку.
Свежие комментарии