Бизнес и финансы

Продажи билетов на культурные мероприятия выросли на 41%

А средний чек составил более 4 тысяч рублей. Таковы данные за первое полугодие 2025 года. Особенно подорожали билеты на выставки. Однако искусствовед Елизавета Лихачева сомневается, что это отражает реальный рост интереса к художественным экспозициям — скорее, аудитория расширилась за счет развлекательных проектов с мультимедиа

В первом полугодии 2025 года билеты на культурные мероприятия купили 13 млн россиян. Это на 41% больше, чем за тот же период прошлого года. Это следует из данных «Яндекс.Афиши». Чаще всего покупали билеты на концерты и спортивные мероприятия.

Средний чек на сайте «Яндекс.Афиши» превысил 4 тысячи рублей. Стремительнее всего выросла средняя цена на выставки — более чем на 50% и достигла почти 2 тысяч рублей.

Радиостанция Бизнес ФМ попросила оценить эту статистику искусствоведа, автора телеграм-канала «Блог директора» Елизавету Лихачеву. Она говорит, что данные статистики Яндекса сильно отличаются от ее собственных наблюдений:

— Я не вижу сильно возросшей посещаемости выставок. Это же в залах видно, я хожу на выставки, и в залах этого не видно. Была популярная выставка в Эрмитаже, посвященная Снейдерсу, была популярная выставка Брюллова в Русском музее — в ее рекламную поддержку были вложены значительные средства. Но в целом в музеях я бы не сказал, что народу сильно увеличилось.

Плюс появился феномен — из Европы к нам пришел, он там довольно давно существует — это выставки типа Балабанова или Цоя, или сказок, или «Король и Шут», и еще масса всего. То есть это выставка, которая показывает подлинные предметы, но там очень сложная дорогая застройка, там много мультимедиа, она носит развлекательно-познавательный характер. Такие выставки новые, и на них пошла та публика, которая обычно в музеи не ходит. Произошло некоторое расширение аудитории за счет этих новых людей. Но художественные выставки это немного другой жанр. Этот жанр требует большей подготовленности от человека и организованного восприятия. У художественных выставок есть свой потребитель, своя публика, и я не могу сказать, что эта публика значительно увеличилась. Тот факт, что у яндекса выросли продажи, значит, что у них хорошо работает отдел продаж, который предлагает организациям продавать билеты через «Яндекс». Говорить о том, что это массовое явление, нельзя, нужна подробная аналитика, ее, к сожалению, нет.

— По вашим оценкам, рост стоимости на билеты останавливает некоторых людей?

— Не знаю. Музеи стараются искать какие-то деньги, способы поддержки, чтобы не повышать цены на билеты регулярно, но каждый год они повышаются.

Единственный сегмент, в котором цены на билеты практически не изменились, — стендап. Средний чек вырос всего на 5%. Однако интерес к выступлениям комиков увеличился в 1,5 раза. В «Яндекс.Афише» это объяснили сокращением числа мероприятий и артистов, выступающих оффлайн. Комментирует основатель информационного агентства Intermedia Евгений Сафронов:

Евгений Сафронов основатель информационного агентства Intermedia «Зрелищные мероприятия испокон веков — это время, в ходе которого человек интенсивно занимается образной коммуникацией. Самое главное в образной коммуникации для людей — это образ. В большинстве сценических жанров многих зрителей привлекают музыка, декорации, костюмы, сценарии, эротика, в конце концов — все это есть в большинстве жанров. А в стендапе нет такого. Там есть только самое главное — образ личности. И вот такой образ личности связан, в первую очередь, с масштабом этой личности. Сейчас в стендапе у нас нет ярко выраженного лидера, то есть нет звезды стендапа. То есть они у нас есть, конечно, но они у нас очень редко выступают, и в основном они у нас на телевидении заняты. Стендапы, которые продаются по билетам, — это в основном огромное количество людей, которые, в общем, не учились нигде. Я имею в виду профессионально. Стендап — это очень специфическая профессия, хотя она во многом соединена с профессией актера и, в частности, с мастером художественного слова. Такого плана люди у нас были всегда. Другой вопрос, что сейчас, конечно, бум стендапа, и в стендапе сейчас много желающих попробовать себя и подзаработать. В связи с этим — невысокая стоимость билета, потому что кто же пойдет за высокую цену на человека, который еще пока не имеет имени. В данных показано, что билеты продаются, рост в 1,5 раза — то есть количество зрителей в 1,5 раза больше, а стоимость не растет, потому что нет таких стендаперов, на которых можно было бы продавать билеты втридорога».

По словам Евгения Сафронова, зрелищная отрасль не доросла до упорядочивания и аналитики. Билетные компании могут неточно определять те или иные виды индустрии развлечений, просто потому что для них пока нет точных официальных определений.

Ссылка на первоисточник

Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов