Фильм «Дэдпул и Росомаха» в Москве продвигают через наружную рекламу

Оператором этих конструкций с 2021 года является ГК Russ, а заказчиком выступает проект «То кино», который арендует кинозалы для предсеансового обслуживания. Ленту показывают в России неофициально, у нее нет прокатного удостоверения

В Москве появилась реклама фильма «Дэдпул и Росомаха», показ которого в России идет неофициально.

Она размещена на остановках «Мосгортранса» вблизи некоторых кинотеатров, в которых картина демонстрируется в рамках предсеансного обслуживания, обнаружил «Коммерсантъ».

Рекламным оператором «Мосгортранса» является ГК Russ. Согласно баннеру с рекламой фильма, заказчик — компания «Мирт», которая осуществляет дистанционную продажу билетов на киносеансы. Она же — юрлицо проекта «То кино», который занимается арендой залов в кинотеатрах «для долгожданных и многочисленных показов».

Прокатного удостоверения у фильма нет, получается, и подобная реклама является незаконной, но кому в таком случае грозит административная ответственность? Комментирует руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы «Интеллект» Михаил Хохолков:

Михаил Хохолков руководитель практики «Медиаправо» юридической фирмы «Интеллект» «Безусловно, обнаруженную рекламу с такими фильмами встретишь не часто, может быть это даже единственный случай, о котором стало широко известно. И если рассматривать этот вопрос с точки зрения законодательства о рекламе, получается следующая ситуация: содержание рекламы имеет значение для квалификации возможных нарушений. Если же мы напрямую рекламируем показ фильма, мы понимаем, что прокатного удостоверения нет, значит фильм ограничен в обороте, следовательно, реклама такого фильма, такой услуги тоже запрещена, и здесь ответственность наступает у рекламодателя. Что же касается рекламного оператора и владельца рекламной конструкции, то вряд ли его в этой ситуации можно будет привлечь к ответственности, поскольку закон о рекламе содержит четкий перечень условий, при которых такая ответственность может наступить. Например, если бы на фильме стояла маркировка 18+, и эта наружная реклама была бы распространена на расстоянии менее 100 метров по прямой линии от того же кинотеатра, от школы, от физкультурно-спортивных организаций и медицинских центров, то в этой ситуации к ответственности мог бы быть привлечен и владелец рекламной конструкции И остается вопрос об интеллектуальной собственности. Безусловно, правообладатель с иском о защите своих нарушенных прав, связанных с трансляцией без лицензии, обратиться может в российский суд по месту нахождения ответчика. Как он это сделает из-за рубежа, вопрос пусть останется открытым. Но такой иск надо предъявлять не к владельцам рекламной конструкции, а к тому лицу, кто осуществляет непосредственно трансляцию фильма. Это может быть даже и не кинотеатр, а некая компания, которой кинотеатр сдает помещение в аренду».

Эксперты отмечают, что, возможно, решение о наружной рекламе было принято с учетом вероятности наступления подобных рисков и возможных финансовых потерь по сравнению с той прибылью, которую компания получит.